C'è molto da apprezzare nel movimento per una skincare pulita. Ha accresciuto la nostra consapevolezza degli ingredienti, ha innescato importanti discussioni sulla sicurezza dei prodotti e ci ha ricordato che bellezza e salute sono strettamente legate.

Ma con questo progresso è arrivata anche molta confusione. Per apparire più sicuri, più ecologici o più "naturali", alcuni marchi ricorrono sempre più spesso al greenwashing. Si tratta di una strategia di marketing che fa apparire i prodotti più rispettosi dell'ambiente o attenti alla salute di quanto non siano in realtà.

La buona notizia è che viviamo in un'epoca in cui i consumatori hanno accesso a più informazioni che mai. E come esperta di cura della pelle responsabile, voglio offrirti una guida affinché tu possa guardare oltre il mero gergo del marketing e prendere decisioni consapevoli sulla tua cura della pelle.

In questo articolo, analizzerò più da vicino l'etichetta "pulito" e mostrerò come alcuni marchi utilizzino parole d'ordine accattivanti che in realtà mancano di sostanza. Perché quando si tratta della tua pelle, la trasparenza è fondamentale.

Il problema con il termine "pulito"

La parola "pulito" suona rassicurante, come la promessa di qualcosa di puro, delicato e sicuro. Ma nel mondo della cura della pelle, non è un termine né protetto né regolamentato.

Non esiste uno standard univoco per definire cosa renda un prodotto "pulito". Ogni marchio lo definisce autonomamente. Alcuni evitano solfati o siliconi. Altri omettono alcol, parabeni o profumi sintetici. Alcuni arrivano persino a descrivere tutto ciò che non è al 100% naturale o "privo di sostanze chimiche" come dannoso o pericoloso.

Ma la cura della pelle non è così netta. Classificare gli ingredienti come "puliti" o "sporchi", "naturali" o "sintetici" semplifica eccessivamente un argomento molto complesso. E spesso distrae le persone da opzioni ben studiate e ad alte prestazioni che potrebbero essere la scelta migliore per la loro pelle.

Ingredienti identici a quelli naturali: spesso la scelta più intelligente

Gran parte del movimento della bellezza pulita ruota attorno a prodotti per la cura della pelle naturali. L'idea alla base è questa: gli ingredienti di origine vegetale o di origine naturale sono automaticamente migliori, sia per la pelle che per l'ambiente.

Tuttavia, molti ingredienti naturali hanno controparti sintetiche altrettanto sicure e, in alcuni casi, persino più sostenibili. Si tratta dei cosiddetti ingredienti identici a quelli naturali: versioni prodotte in laboratorio di molecole presenti in natura.

Un buon esempio è la vitamina C. Può essere ricavata dagli agrumi o sintetizzata in laboratorio. Entrambe le forme hanno la stessa struttura e funzione, ma la versione prodotta in laboratorio offre spesso una maggiore stabilità e risultati più costanti.

Gli ingredienti identici a quelli naturali apportano inoltre ulteriori vantaggi ecologici:

• Non necessitano di coltivazione o raccolta, il che consente di risparmiare terra e acqua.
• La loro stabilità prolunga la durata di conservazione e riduce gli sprechi di prodotto.
• Poiché vengono prodotti in laboratorio in condizioni controllate, non contengono impurità, il che riduce il rischio di allergeni.

Nella cura della pelle, "sintetico" non significa automaticamente "artificiale" in senso negativo. Selezionati con cura e formulati correttamente, questi ingredienti possono talvolta offrire risultati persino migliori rispetto alle loro alternative di origine naturale.

Potete trovare altri spunti di riflessione a riguardo nel mio articolo del blog "Perché gli estratti di cellule staminali vegetali in laboratorio?" .

I conservanti NON sono il nemico

Una delle affermazioni più comuni nel mondo della cura della pelle pulita è "senza conservanti" o "cura della pelle senza parabeni".

È comprensibile: nel corso degli anni, alcuni conservanti si sono guadagnati una cattiva reputazione, spesso basata su studi obsoleti o risultati di ricerche mal interpretati. Eppure svolgono una funzione essenziale, anche nei prodotti per la cura della pelle naturali.

I conservanti proteggono le formulazioni da batteri, muffe e lieviti. Garantiscono che i prodotti per la cura della pelle rimangano sicuri, stabili ed efficaci. Senza di essi, la tua crema o il tuo siero preferiti potrebbero rapidamente diventare un terreno fertile per le infezioni.

Doctor Eckstein® utilizza conservanti solo dove necessario e in quantità comprovate, sicure ed efficaci. Ogni ingrediente ha uno scopo preciso, tra cui mantenere la pelle fresca e stabile dalla prima all'ultima goccia.

Non si tratta solo di ingredienti, ma anche di dosaggio e formulazione.

Un altro problema della comunicazione sulla cura della pelle pulita è che si concentra troppo su ciò che non è presente nel prodotto, anziché su come è formulato.
Il modo in cui un ingrediente viene utilizzato è fondamentale tanto quanto l'ingrediente stesso. Due prodotti per la cura della pelle possono contenere lo stesso principio attivo e tuttavia avere effetti completamente diversi. Perché? Perché dipende da fattori come:

• la concentrazione utilizzata
• gli altri ingredienti nella formulazione
• Valore del pH, trasporto del principio attivo e stabilità del prodotto

Etichettare categoricamente un ingrediente come l'alcol o un conservante sintetico come "irritante" o "tossico" significa ignorare questa complessità. Certo, in concentrazioni elevate o in prodotti mal formulati, possono causare secchezza o irritazione. Ma in quantità ridotte e controllate, contribuiscono a un migliore assorbimento, a una consistenza gradevole e a una maggiore durata senza compromettere la salute della pelle.

Il pericolo di interpretare male gli studi scientifici

Molte affermazioni sulla cura della pelle sostenibile si basano su studi che sembrano allarmanti, ma che non riflettono necessariamente il modo in cui i prodotti per la cura della pelle vengono utilizzati nella vita di tutti i giorni.

Potresti aver letto che un ingrediente "ha causato tumori nei ratti" o "ha influenzato gli ormoni in un test di laboratorio". Tali risultati possono essere accurati nel loro contesto originale, ma sono spesso fraintesi o esagerati.

Ci sono alcuni punti importanti da considerare:

• Molti studi vengono condotti su animali o cellule isolate, non sulla pelle umana.
• I dosaggi utilizzati sono spesso molto più elevati rispetto a quelli contenuti nei prodotti per la cura della pelle.
• Una sostanza che è nociva in quantità estremamente elevate può essere perfettamente sicura in piccole quantità controllate.

Comprendere gli studi scientifici richiede competenza e contesto. Singole affermazioni o risultati, senza considerare questo contesto, possono facilmente generare inutili ansie e confusione.

"Senza sostanze chimiche" è un mito

Vorrei chiarire un equivoco molto diffuso sul termine "senza sostanze chimiche", perché in realtà "senza sostanze chimiche" non esiste.

L'acqua è una sostanza chimica. Così come l'ossigeno. La tua pelle, l'aria che ti circonda e persino ingredienti naturali come fragole o alghe sono composti da sostanze chimiche.

"Prodotti per la cura della pelle senza sostanze chimiche" è un termine di marketing, non scientifico. Dovrebbe trasmettere un senso di sicurezza, ma in realtà non significa nulla. Peggio ancora, rafforza l'idea che tutte le sostanze chimiche siano dannose e tutte le sostanze naturali siano buone, il che è semplicemente falso.

L'obiettivo non è evitare le sostanze chimiche. Si tratta piuttosto di scegliere prodotti per la cura della pelle formulati con cura, accuratamente testati e progettati per supportare la pelle nel miglior modo possibile.

Come il termine di marketing "Clean Skincare" diventa una promessa

Tutto questo non significa che si debbano ignorare le liste degli ingredienti, trascurare la sostenibilità o non cercare opzioni sicure e rispettose dell'ambiente. Curiosità, consapevolezza e standard elevati sono tutte cose positive.

Una skincare pulita può certamente avere valore, a patto che venga applicata con integrità e trasparenza. Per far sì che ciò accada, dobbiamo guardare oltre le parole d'ordine e concentrarci su ciò che rende un prodotto veramente sicuro, efficace e responsabile.

Ecco a cosa dovresti prestare attenzione, invece di limitarti all'etichetta "Pulito":

• Massima trasparenza sugli ingredienti
• Formulazioni equilibrate e stabili
• Efficacia scientificamente provata
• Buone pratiche di fabbricazione
• Estrazione e confezionamento di materie prime sostenibili
• Revisioni indipendenti da parte di terze parti

Noi di Doctor Eckstein® sviluppiamo le nostre formulazioni internamente, supportati da decenni di ricerca e basati su trasparenza, qualità e sostenibilità. Intendiamo la bellezza pulita come dovrebbe essere: con scienza, cura e autentico rispetto per la tua pelle.

Il termine "pulito" non è sempre definito in modo chiaro.

Da un lato, il movimento per una skincare pulita ha contribuito a rendere l'industria della bellezza più trasparente e responsabile. Dall'altro, ha reso meno netto il confine tra pubblicità e fatti.

Quando "cura della pelle pulita" diventa sinonimo di "migliore" o "più sicuro", c'è il rischio che i termini del marketing orientino il nostro pensiero. È proprio qui che nasce il greenwashing, che porta i consumatori benintenzionati a credere di fare scelte più sane, anche se l'etichetta spesso non racconta tutta la verità.

La prossima volta che scegliete un prodotto che si pubblicizza come "senza parabeni" o "senza sostanze chimiche", prendetevi un momento per esaminarlo più attentamente. Non esitate a controllare l'elenco degli ingredienti, a fare domande e a utilizzare queste informazioni per scegliere i prodotti più adatti alla vostra pelle.

Doctor Eckstein® offre formulazioni professionali che bilanciano sicurezza, efficacia e sostenibilità. Se hai dubbi, contattaci per scoprire la soluzione più adatta alla tua pelle.

Cordiali saluti, Verena Eckstein

Fonti e letteratura scientifica:

Halla, N. et al. (2018). Cosmetics Preservation: A Review on Present Strategies. Molecules, 23(7):1571. DOI: 10.3390/molecules23071571 I NRDC (2023). What Is Greenwashing? https://www.nrdc.org/stories/what-greenwashing (Accesso il 15 gennaio 2026)